PART.1
華將軍是山東嘉明新型建材有限公司旗下健康膩子品牌，總部位于山東省，中國裝飾輔材供應商，專注環保型內外墻膩子的研發生產。品牌創始人李明華及核心團隊30年專注膩子粉領域，堅信慢的沉淀，專的深度，致力于打造健康環保好膩子，為世人的健康家居環境而不懈努力，為全面提升產品的環保高度，促進行業健康發展，不忘初心，砥礪前行！
膩子行業在近20年的高速發展過程中，市場出現了泥沙俱下的不良勢頭。由于終端消費者的認知程度和重視程度受限，假冒偽劣以及三無產品開始涌入市場。堅守著不變的初心，半生交付于一個事業，面對著如此的亂象，年輕有為的創始人李明華決定再出發。為了消費者，為了這個行業，也為了自己，踏上新的征程，兌現最初的夢想。秉持“環保、健康、專業”的初心和最純粹的理念，在這個各行業都面臨著巨大挑戰的2020年，李明華逆勢而為，重拾創業之初的氣魄，創辦了山東嘉明新型建材有限公司，并打造了一個全新的品牌“華將軍”。
“追求完美品質，讓產品更環保健康，更人性化”是華將軍的品牌追求，因此華將軍堅持甄選優質源材，從選材至成品全程嚴苛把控，使用“棉花、玉米、山藥、紅薯“等為膠粉，研發出了純天然的植物膩子系列；使用與乳制品同級的食品級纖維素鈉，推出可清除甲醛的負氧離子膩?子粉，全面提升膩子的安全環保系數。
產品源于自然，以自然之力守護健康。同時產品堅持不斷優化升級，大力投入產品創新，期望能夠成為裝飾輔材健康升級的推動者。
希望通過系統的品牌價值定位與規劃，以及視覺化的品牌形象、產品形象、銷售場景等設計表達，解決新公司新品牌的形象塑造以及如何在短期快速建立品牌知名度的問題，塑造一個環保、健康、專業的品牌形象，傳遞健康家居理念，促進裝飾輔材行業健康發展。
PART.3
據統計，膩子粉行業最受消費者關注的層面為產品安全、生態健康；相對于價格、功能、使用、效果、評價的信息內容，消費者更關注產品的安全、有益性，呵護家人健康最為關鍵！
政策層面行業以綠色發展、綠色產品、綠色工廠、綠色供應鏈“四個綠色”為發展方向。行業層面面臨更加激烈的競爭格局挑戰，致使在產品層面不僅對性能質量的要求不斷增加，更要依靠對環境友好、有益生態健康的新型產品搶占細分市場。綜合未來市場消費需求和政策行業發展趨勢，以功能型產品與品牌化為核心將會為企業發展帶來更多可能性。
華將軍品牌形象以健康家居守護者為定位，以專業、責任、擔當為品牌內涵。品牌logo符號?用一個“將”字勛章設計表達，簡潔明了，可信可靠，樹立了一個有責任擔當的領導者地位和形象聯想。同時為了更直接的傳遞品牌形象，輔助設計了一個將軍的形象IP，以強化華將軍民族品牌、專業品質的使命擔當。
面對行業不斷內卷的市場和激烈的競爭格局，華將軍膩子產品規劃反其道而行之，定位中?端健康膩子，以迎合未來市場趨勢和消費者在產品安全、生態健康的正向需求，以產品性能質量取勝，依靠對環境友好、有益生態健康的新型產品占領市場和消費者心智。
PART.6
華將軍膩子粉包裝設計依據品牌和產品規劃，以中?端生態健康膩子為導向設計與眾不同。首先從包材上用高品質的環保紙袋代替了塑料編織袋；其次從版式上創新的使用橫版設計區別于市面上豎版包裝；再就是能夠直觀的視覺表達品牌和產品策略，設計上我們手繪了枝繁葉茂的大樹、森林以及對環境要求極高的動物和諧共生的場景，恰當直觀的表達了生態健康的核心理念。
項目總監：劉興鵬
設計總監：王 丹
設計師：李凱飛 劉鄭發
文案：朱慧麗
作品整理：賈雅卓
網絡技術：王勝佳
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